风筝滑雪、冰上风帆、雪地刁羊、冰雪马拉松……新年以来，一场场冰雪体育赛事在天山南北激情上演。精彩赛事激发体育爱好者的参与热情，牵动着观众的目光，同时也吸引游客“跟着赛事去旅行”。

　　“在网上看到冬季到新疆旅游性价比更高，想来看雪滑雪，听当地朋友介绍有刁羊比赛就过来看看，还真是来对了！”1月3日，“第十一届全国大众冰雪季”全疆首届“天山骑士”杯刁羊大赛总决赛暨伊犁州第二届雪地刁羊比赛决赛在特克斯县精彩上演，湖南游客姜军对刁羊比赛的激烈以及现场观众的热情记忆深刻。

全疆首届“天山骑士”杯刁羊大赛。记者 姚刚 摄

　　1月以来，拜城县先后举办了雪地赛马、刁羊、拔河、摔跤等丰富多彩的雪上民俗活动，点燃了冬日冰雪激情，引得游客纷纷喝彩；昭苏县玉湖景区举办第二届冰上帆船比赛；天山天池景区举办首届天山天池国际冰上帆船邀请赛；克拉玛依市将举办第十四届雪地足球比赛……花样翻新的雪上、冰上项目，让新疆冬季旅游“燃”起来。

2024“风雪之王”那拉提首届风筝滑雪公开赛。马德军 摄

　　借助冰雪体育赛事，新疆各地纷纷出招，依托自身资源禀赋，促进体育和文旅深度融合，让更多游客在赏冰乐雪中享受运动乐趣，释放更多冰雪旅游潜力。“包含传统文化元素的冰雪赛事更容易被大众所喜欢和接纳。”自治区文旅厅对外推广与交流处相关负责人介绍，2025年春节期间，新疆各地将举办700多场冰雪旅游、冰雪赛事活动，文旅部门将结合体育赛事推出富有特色的旅游产品和线路，推动旅游和体育深度融合，为游客提供更加丰富的冬季旅游产品。