县域文旅正在持续走红。今年以来，越来越多的小县城躬身入局，成为撬动文旅大市场的重要力量。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城，从地图上的一个普通名词“一跃而起”，变成了游客青睐的那个“诗和远方”，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”。

　　县域文旅崛起的好处很多。比如，进一步满足人民日益增长的美好生活需要，推动县域经济从投资型向消费型转变，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等。与丰富的文旅产业潜在资源相比，县域文旅的社会系统认知度还比较低，产业基础相对薄弱，服务质量参差不齐。如何有力支撑县域文旅热，需要进一步激活县域文旅产业发展动能。

　　充分挖掘自身特色。特色是县域文旅的灵魂。为此，要提高对优质文旅资源的发现能力，敢于放手去干。比如，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈。当地政府顺水推舟，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花，将喝咖啡打造为城市品牌。再如，云南会泽古城因铜而兴，保留了大批明清时期的会馆建筑，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路。

　　科学规划产业布局。一方面，用好人这个关键因素。依据不同乡村的特色和禀赋，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员，促进美学、文脉和产业共融共生。另一方面，静下心来做好产品。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链，推动文旅产业集群发展。比如，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局。

　　提高接待服务能力。综合调动各方资源，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为，提升县域文旅消费承载力和服务水平。积极把握新型基础设施建设机遇，加强旅游信息基础设施建设，深化“互联网+旅游”，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统，推进预约、错峰、限流常态化，提高管理效能。

　　加强文旅品牌传播。在数字文旅时代，应充分运用现代化的宣传和营销手段，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出。近年来，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径，就是通过综艺节目推介旅游资源。不同于简单的旅游打卡，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接。比如，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化。

　　县域旅游“火起来”，折射出文旅市场的发展潜力，也为提振县域经济提供了重要契机。主打性价比的县域文旅，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”，带给游客更多惊喜。