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麦当劳为什么要改名叫金拱门？接地气吗？

不论名字多么接地气，或者好听与否，麦当劳改名金拱门是一个很成功的营销事件。其次，是品牌文化的又一次唤醒和沉淀。为什么这怎么说？

首先，很成功的营销事件，可以说为了流量

从事件发生开始至今，百度搜索关键字“麦当劳金拱门”出现30多万条结果，大概翻了下前15页全部是各种媒体、营销人对这个话题的讨论，有赞成，有揶揄，有吐槽，各种分析篇，吐槽篇，恶搞视频等，一时间轰炸网络，这还仅仅只是百度这一个搜索引擎上的数据而已，还有其他平台呢。比如微博、微信公众号、今日头条，等等很有舆论影响力的交流/资讯平台，就不一一在这里举例。

举一个我的感受特别真切的例子：微信群。我所在的十几个群，有个人成长类的群，品牌群、营销群、密友群等，几乎都在谈论这个问题，平时完全不蹭热点，而且也不吃麦当劳肯德基这等快餐的我，竟然也跑去百度搜索了下这个事件，还更了这篇文。

可以说，这个事件做得非常成功。快餐麦当劳属于是特殊快消品行业，快消品有一个特征，就是需要时不时的干点事情出来，让别人知道，通过广告或者事件营销，不然容易被大众遗忘，它出现在大众眼中的频次直接影响它的销量。所以你们看麦当劳的广告特别多，几乎每推出一款新品都会有电视广告、公交站台、移动视频广告的推出。而事件营销的投入成本相比广告的投放要低得多。

从麦当劳改名金拱门来看，官方已经明确表明只是证件层面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲，证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了，企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别，消费者也压根都不在乎。

可是麦当劳却还是告诉了大众这一对消费者没有任何实质性影响，对公司形象没有任何变动的证件层面的更名，让该事件变得人尽皆知。因为它知道在注意力容易涣散的中国，在如今的互联网时代，这足以引起大众的关注和吐槽。当然了也因为麦当劳足够出名，如果是某小企业，别人才不care呢。也因为金拱门这个名字足够接地气，有槽点。

从更名所带来的互联网流量来看，麦当劳这次事件营销做得可牛掰了，从今天开始就有宝宝们拉着妈妈的衣角嚷着“麻麻，我们去吃金拱门”，相信就在此刻就有人在揶揄着呼朋唤友去吃金拱门。

其次，品牌文化的又一次唤醒和沉淀

麦当劳成立于1940年，至今已经77年，在全球有3万多家门店，作为一个品牌老店，可以说是从3岁到80岁没有人不知道麦当劳，但是已经没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景，估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景，还有其创立初期的艰辛，可以说都融合在“金拱门”这一个形象里，麦当劳的标志一开始不是这样的，在发展过程中变成了如今这样，金拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。麦当劳的品牌故事我不在这里赘述，我以前也不知道的，但是因为今天这个事件我去搜索了下，然后才发现“嗯，原来金拱门背后有这样的文化和故事”我想有这种想法，get到这个故事的人肯定不止我一个，因为现在很多号把这个故事翻出来讲，自然也有很多人在看。

麦当劳通过这一个营销事件很成功的让大众自觉挖掘并get到它的品牌故事，进行了一次全面的品牌文化洗脑。这是一次对老品牌文化的唤醒，也是一种沉淀。00后，10后是它现在以及未来的主力消费群体，所以这更是一个品牌对现下受众的印象加深，也是对未来消费群体的潜意识植入。

说完了，给麦当劳证件层面更名金拱门事件营销点赞。

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要接地气的话，其实麦当劳这个名字本身已经很接地气了。“要吃麦子就应当劳动”这还不够接地气么？

实际上，麦当劳本次改名为金拱门，最主要的原因还是因为麦当劳在中国的餐饮业务经营权的易主。

2017年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本、凯雷投资等三家公司与麦当劳成立了新的经营公司。在新公司中，中信股份和中信资本合计持股52%，凯雷投资持股28%，麦当劳持股20%。

随后，新成立的公司以20.8亿美元的价格正式收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，并承担特许经营权。2017年7月，麦当劳（中国）将公司在中国内地和香港的经营业务完全交割给了新的公司。至此，在未来20年内所有大陆和香港运营的麦当劳门店的背后老板已经换成了中资企业。

在中国的传统文化中一直讲究“名正言顺”，所谓的“改朝换代”中最重要内容之一就是要更名。就好像朱元璋打下江山后既不能继续叫自己的国家为“大元”，也不可能恢复到之前“大宋”的国号，而要另起炉灶叫“大明”一样。

现在新的成立的公司已经全盘接管了麦当劳（中国）的业务，继续叫“麦当劳中国管理有限公司”虽然未尝不可，但终归有一点名不正言不顺的意思，无法证明新的公司已经不是原来的麦当劳（中国），而是一家代表着中国企业形象的崭新公司。

但是要完全抛开麦当劳的品牌和历史，从商业角度上又是完全有百害而无一利的事情。所以最终各方权衡的结果就是把新经营公司的名称从“麦当劳中国管理有限公司”改名成为“金拱门中国管理有限公司”，而且这次更名也仅仅局限在国家企业信用信息公示系统等证照层面，

麦当劳门店的名称、食品安全标准、营运流程等均会保持不变，并不会出现一夜之间所有街边的“麦当劳”餐厅变成“金拱门”餐厅的情况。

而“金拱门”这个名称的选择，也是这种各方均衡的结果。1961年麦当劳最开始采用的logo正是一个金色拱门的图标，而麦当劳餐厅的标志性建筑也是一个从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。

选择这个麦当劳logo的前身作为新公司的名称，一方面强调了新公司对麦当劳这个品牌一如既往的传承，另一方面又强调了自己作为一个新公司与原先的麦当劳（中国）公司的不同。

说实话，这确实有点朱元璋当初选择国号的意思：既强调了自己是恢复了“宋”以来汉人中央政权的传承，又另起炉灶的选择“明”这个新的国号。

一箭双雕，其实是极高明的。

10月12日，麦当劳中国公司悄悄改名金拱门，经过媒体报道之后因其乡土气息浓厚，迅速成为网上大家热议的话题。关于改名的原因也是大家关注的焦点，不过麦当劳并未作出回应，只表示是因业务需要而更改。

不过是说实在的，金拱门这个名字真是够接地气的，这里面有中国民间对于金拱门这一形象的文化因素在，另一个方面我们可以猜测为麦当劳准备拓宽中国市场的信号。

1、金拱门公司的由来

8月份，中国麦当劳完成与中信、凯雷的交易并成立新公司，这家新公司麦当劳占股 20%，凯雷投资占股 28%，余下的 52% 都归属中信，所以中国内地的 2500 家与香港的 240 家麦当劳餐厅的老板都变成了中信，这家新公司成立之后两个月后改名，就是我们熟知“金拱门”，全称是“金拱门（中国）有限公司”。

2、中国化的重要标志

为什么麦当劳的中国公司开得好好的，为什么要成立一家新的公司呢？这就要从它的对手肯德基说起了。肯德基在通过其母公司百胜集团对中国业务的拆分，正式成立了中国公司，而且和以往的“本土化”不同，这次百胜中国公司的决策层不再是美国，而是中国。

而“中国化”之后的肯德基，连续邀请多名明星参与广告拍摄，从品牌导向转向销售导向，不得不说，效果也是明显的。相比较于很少出现的麦当劳广告，肯德基的广告可以说是无缝不入了。

3、中国市场的竞争

在全球范围内，肯德基的销售确实比不上麦当劳，但就中国市场来说，肯德基目前却是遥遥领先。根据欧睿咨询提供给《好奇心日报》的数据，2016年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。

这样的市场份额差距让麦当劳的中国公司开始着急，要知道，中国市场潜力无限，谁占有优势就有可能反转全球的形势。所以麦当劳才急忙和国内的恒大、中信公司等签订合作协议，打算在未来5年内开出2000多家新店。

因而金拱门的出现，不仅是为了更接地气，我想这也是麦当劳公司对于中国市场竞争的一个标志，甚至可以说是一个决心，把中国市场也纳入他们的核心市场范围内。

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‍‍1、麦当劳改名金拱门不是心血来潮，金拱门这个名字有深刻的背后内涵。

首先，金色在中国有着很好的文化认知。曾经中国贫穷落后，以金色为富贵的象征，建筑装修婚嫁彩礼各种生活用品，都习惯用金色来彰显高档。

虽然随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，但在不少人眼里依然以金色为尊，比如不少手机都以玫瑰金、土豪金为宣传噱头。所以在这样的情况下，金拱门不但神形兼备，而且符合一定的社会文化认知。

2、金拱门其实有着丰富的背后故事。改名不少一时兴起，作为这么大一个国际品牌，取的名字也不会是儿戏的哗众取宠。

 金拱门名字有着悠久的历史。从麦当劳的发家开始，就有丰富的内涵，这个除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

3、金拱门并非第一次称呼。麦当劳曾经的历史上就有过这样的称谓。

20多年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

所以，麦当劳与金拱门一直是“水乳交融”，本次麦当劳（中国）决定改名，是一种非常严肃的公司行为。可能麦当劳，现在应该称为金拱门的高层或许并未想到会引起网民的如此热议。

关于是否接地气，就仁者见仁智者见智，作为金拱门的人，他们可能怀着无比严肃认真的态度来改名，而作为围观群众，或许只是看到了表面的热闹，与自身的认识结合起来，或许就能很接地气。

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麦当劳改名金拱门，不是大家想的为了接地气而已，这背后有着麦当劳公司的重要战略性调整。

今年8月8日，麦当劳宣布，与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割，其中中信持股52%，也就是说麦当劳中国公司不仅改名了，而且改姓了。新公司以20.8亿美元总价收购麦当劳公司在内地和香港的业务，未来在这两地有绝对的运营和管理权力。也就是说本次改名，意味着麦当劳在内地和香港的业务已经全部完成交接。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫.伊斯特布鲁克表示：中国将在不久的将来成为麦当劳在美国市场以外最大的市场。我们将通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。

金拱门公司还有一个巨大的调整，以及战略布局：进军中国三四线城市！

除了这个战略高度的原因，那又为什么选这样一个乡土气息浓厚的名字呢？麦当劳金拱门的形状在西方有个著名的昵称----Golden Arch，直译过来就是金拱门。

意不意外，惊不惊喜？我们从小听到大的麦当劳改名叫金拱门了，我们熟悉的王老吉改名叫加多宝了，我们吃瓜群众就看个乐子，改名这个事说大也大，说小也小，但都是有缘由的。

就连我们耳闻能详的很多名人都是改过名字的。《水浒传》的作者施耐庵原名，原名施端彦。他创作《江湖豪侠传》时，写到“石秀智杀裴如海”一章，感到笔不流畅， 于是弃笔掩卷，不愿再写下去。友人得知此事，给他讲了一个和尚潜心念经、端坐庵内30年，居然把木鱼敲了个深坑的故事，对他颇有启迪，便写了“耐庵”两字贴在书房，作为座右铭，告诫自己潜心创作。以后他干脆更名为耐庵 。

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