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造成这种情况大概有3个方面的因素
1. 淘宝的流量结构中,搜索流量是刚需最强的流量,购买意愿是最强的所以转化率是手淘首页、淘内免费其他、淘宝客等流量的几倍都是有可能的。
2. 在标品类目中,特别在一些小类目中,因为关键词有限,大部分的流量都集中在到了热词当中,所以基本所有的商家都会去竞争这些词,最常用的方式就是SD(你懂的),从而导致热词转化虚高(真实的转化可能只有一半)。
3. 淘宝的转化率是跟客单价成反比的,客单价越低的产品,转化相对就越高。我见过中性笔类目词可以做到20%以上的转化,同样的标品,十几块的客单价。