宝洁公司如何进行多品牌营销策略_经济

创始人

2024-10-09 08:37:10

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宝洁公司如何进行多品牌营销策略

宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司。也是全世界“多品牌”战略实施最成功的企业之一。宝洁公司的“多品牌”策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异。包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。

以宝洁旗下的洗发露产品为例：“海飞丝”的功能是去屑，广告也是全明星阵容，吸引年轻人。“沙宣”的功底是专业美发，广告则用金发美女，强调有型、时尚。此外“飘柔”是顺滑，“潘婷”是营养，“伊卡璐”则定位于染发。通过“品牌差异化”宝洁构成了一条完整的洗发护发产品线，让竞争对手八面受敌。

广发金管家法宝量化多策略(870009)

管理公司:

广发证券资产管理(广东)有限公司

产品类型:

券商集合理财

投资类型:

混合型

成立日期:

产品经理:

周进

产品类型:

非限定性

成立规模:

暂无

到期日:

最低参与金额:

10万

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