财经的构成？

财经是指财政经济。财经类专业是指经济类和经济管理类专业，常见的专业包括市场营销、会计、人力资源管理、金融、国际贸易、企业管理、统计、财税等，是近几年来人才市场上的热门专业。书名《财经》是一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性刊物。

财经类专业2013年山西省中等职业学校对口升学考试大纲

2013年山西省中等职业学校对口升学考试大纲

财经类专业

本考纲以国家中等职业学校财会专业、市场营销专业教学指导方案为依据，以中等职业教育国家规划教材《财政与金融基础知识》（高等教育出版社，2009年7月第2版/张红专主编）、《财务管理》（高等教育出版社，2008年11月第3版/张海林主编）和《市场营销知识》（高等教育出版社，2012年7月第3版/冯金祥主编）三本教材为基础，参考财经职业实践工作，针对参加考试学生应掌握的知识及技能要求而制定。

一、考试对象

    山西省中等职业学校对口专业应、往届毕业生。

二、考试总体要求

第一部分 财政与金融基础知识

《财政与金融基础知识》是财会、市场营销等财经类专业的一门基础课程，本部分要求学生在学习了财政一般理论、财政特征和职能、财政收支、政府预算、金融的概念与内容、货币与货币市场、金融业务与金融市场、财政政策与货币政策对经济的调控等基本知识的基础上，重点培养学生对实际案例的定量与定性分析能力，注重培养学生的创新意识和实践能力。

第二部分 财务管理

理解财务管理的概念和目标，掌握货币时间价值；掌握企业筹资管理、流动资产管理、固定资产管理和无形资产管理、营业收入管理、利润管理等五个方面的基本知识和基本原理；掌握财务分析的方法和各项分析指标的含义；在理解的基础上，对财务管理的具体方法进一步掌握，对重要的分析方法能够熟练运用，掌握一定的答题思路和技巧，同时要加深对重点和难点的把握。

    第三部分 市场营销知识

  理解市场营销的概念，市场营销观念；掌握市场营销环境分析，消费品市场、生产者市场分析的内容与方法；学会市场营销调研与预测；掌握有效市场细分的标准、条件，掌握目标市场营销策略及市场定位的方法；掌握市场营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略；了解网络营销的相关知识；具有运用市场营销知识与方法策略分析实际的营销案例，解决营销活动过程中实际问题的能力。

三、考试内容要点

第一部分 财政与金融基础知识（120分）

1．财政概论（15分）

（1）财政的概念及其一般特征。

（2）我国财政的基本特征。

（3）财政分配与市场经济的内在联系。

（4）财政的职能。

2．财政收入（15分）

（1）我国财政收入的分类及原则。

（2）国家税收。

（3）国债的相关知识。

（4）国有资产收入。

3．财政支出（15分）

（1）财政支出的相关知识。

（2）经常性支出。

（3）建设性支出。

4．政府预算（15分）

（1）政府预算的概念和特点。

（2）政府预算分类及我国的复式预算。

（3）政府预算的编制、执行和决算。

（4）政府预算管理体制。

5．金融概论（10分）

（1）金融的概念及构成。

（2）信用、利息及利率。

（3）金融体系。

6．货币和货币流通（20分）

（1）货币及货币制度。

（2）货币流通。

（3）货币的供给与需求。

（4）通货膨胀与紧缩。

7．金融业务（10分）

（1）央行的业务。

（2）商行的业务。

8．金融市场（10分）

（1）金融市场概述。

（2）金融工具。

（3）货币和资本市场。

9．财政政策与货币政策对经济的调控（10分）

（1）财政政策和货币政策的相关知识。

（2）财政政策与货币政策的协调配合形式。

第二部分 财务管理（180分）

1．财务管理概述（20分）

  （1）理解财务管理的概念，财务管理的目标。

（2）熟悉财务管理的特点和职能，以及财务活动及其所体现的财务关系。

（3）了解财务管理主体、企业的组织形式、企业财务管理机构的组织形式。

  （4）掌握货币时间价值的概念和计算。

2．筹资管理（30分）

（1）了解权益资金、债务资金的概念和取得的程序。

（2）熟悉筹资渠道和各种筹资方式，理解商业信用。

（3）理解资金成本、财务杠杆和资金结构的含义。

（4）掌握资金成本的计算与运用。

3．流动资产管理（30分）

（1）了解流动资产的概念、特点及其分类。

（2）熟悉现金的日常管理、应收账款的日常管理、存货的功能。

（3）明确应收账款信用政策的制定。

（4）掌握最佳现金持有量的确定、存货控制的经济批量法。

4．固定资产、无形资产及投资管理（20分）

（1）了解固定资产的特点、分类，以及固定资产的管理要求。

（2）熟悉财务部门对固定资产的管理。

（3）明确无形资产管理的有关内容。

（4）掌握项目投资的影响因素，项目投资决策的评价方法。

5．营业收入管理（30分）

（1）了解收入的概念与特征、营业收入的内容以及商品价格的影响因素和商品价格的分类。

（2）理解营业收入的作用和管理要求以及商品价格的制定。

（3）掌握商品定价的计算方法、营业收入的预测。

（4）熟悉营业收入计划编制的方法以及营业收入的日常管理。

6．利润管理（30分）

（1）了解利润、利润预测及利润计划的涵义

（2）理解企业利润的构成、利润分配的原则及程序。

（3）熟悉增加利润的途径、利润管理的要求和利润分配政策及影响因素。

（4）掌握利润预测的方法和利润计划的编制方法。

7．财务分析（20分）

（1）了解财务分析的意义和内容。

（2）掌握比较分析法、比率分析法、趋势分析法等财务分析方法。

（3）熟悉企业偿债能力、营运能力和盈利能力的分析指标

第三部分 市场营销知识（180分）

 1．市场营销概述（10分）

（1）市场营销概念。

（2）市场营销观念。

 2．市场营销环境分析（10分）

（1）市场营销环境的概念、特点。

（2） 宏观市场营销环境。

（3） 微观市场营销环境。

（4） 市场营销环境分析方法与对策。

3．市场分析（15分）

（1）消费品市场分析。

（2）生产资料市场分析。

  4． 市场营销调研与市场营销预测（10分）

（1） 市场营销调研含义、内容，市场调研的方式、方法、步骤。

（2） 市场营销预测的方法、步骤。

5．市场细分与目标市场（25分）

（1）市场细分的概念、程序，市场细分标准及有效市场细分的条件。    

（2）目标市场战略。

（3）市场定位。

6．产品策略（25分）

    （1）产品整体概念，产品组合概念及产品组合策略。

    （2）产品生命周期理论，产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

    （3）新产品的概念，新产品开发策略、开发方法、开发程序，新产品推广策略。

    （4）品牌策略。

    7．定价策略（20分）

    （1）定价原理。

    （2）定价策略与方法。

    （3）价格变动及对策。

    8．分销渠道策略（20分）

    （1）分销渠道的含义、类型及特点。

    （2）中间商，影响分销渠道的选择的因素，分销渠道的选择与调整。

9．促销策略（25分）

（1）促销的含义与方式，促销组合的含义与影响促销组合的因素，促销目标，促销预算。

（2）人员推销。   

（3）广告。

（4）其他促销策略（营业推广、公关关系、宣传报道）。

10．服务市场营销策略（10分）

（1）服务市场营销策略的相关概念，服务的特征与服务业的分类，服务市场营销。

（2）服务质量管理。   

（3）服务市场营销策略。

    11．网络营销（10分）

（1）网络营销的主要功能。

（2）网络营销策略。  

四、考试形式及题型

 1．考试形式

 闭卷，笔答。考试时间为150分钟，试卷满分480分（其中财会专业满分300分、市场营销专业满分300分）。试卷由必答题和选答题组成。

 2．题型结构

 第一部分《财政与金融基础知识》为必答题，共120分。所有考生必答。题型包括名词解释、填空题、单项选择题、判断题、简答题、案例分析题。

第二部分《财务管理》、第三部分《市场营销知识》为选答题，分别为180分，不同专业考生选择作答。

第二部分《财务管理》共180分，由财会专业考生必答。题型包括单项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、实务题。

 第三部分《市场营销知识》共180分，由市场营销专业学生必答。题型包括单项选择题、判断题、填空题、名词解释、简答题、案例分析题。

3．试卷的难易结构

 易：较易：难：较难=4：4：1：1。

五、考纲说明

1.对口升学考试是中等职业学校学生升入高职或本科院校的重要途径之一，命题者应考虑目前中职学校的实际情况和职业教育的特色，以考核学生掌握的基本知识、基本理论、基本技能、应知应会为主，不出偏题、怪题和似是而非的考题。

  2.命题应注重基础考查，着力内容创新。命题范围原则上不超出本考纲，凡本考纲未提及的参考教材内容均非考试内容。

3.命题力求科学、准确、公平、规范，试卷应有必要的区分度，以利于升学的选拔，考试中单个题目的分值不应大于20分。

附件：山西省2013年对口升学考试财经类专业样题